Werte sind im Modell von NLP High-Level Verallgemeinerungen, die das beschreiben, was einer Person wichtig ist. Sie werden auch als Kriterien bezeichnet. Die Werte im Modell von NLP können als die Knöpfe oder Schalter betrachtet werden, die uns im Leben entweder anziehen oder abstoßen. Sie bestimmen, ob wir auf ein Ergebnis zu oder von einem Ergebnis ausgehen. Um die Werte einer Person zu elizitieren kann die Schlüsselfrage: "Was ist Ihnen wichtig (an ...)?" verwendet werden.

Werte gelten für jeden Bereich Ihres Lebens. Wir haben Werte in allen Kontexten, wie z.B. Beziehungen, Familie, Spiritualität, Reichtum, Gesundheit, Karriere und die Beziehung zu uns selbst. Der Prozess, die Werte zu elizitieren, beinhaltet die Feststellung, was wichtig ist, welche Hierarchie wichtig ist und warum sie wichtig sind. Die Arbeit mit den Werten im Modell von NLP ist ein äußerst erfolgreiches Coaching-Tool.